В зале музея «World of Coca-Cola» в Атланте стоит массивная дверь-сейф, окружённая красной подсветкой, куда «якобы» помещена оригинальная формула напитка. Это тщательно выстроенный маркетинговый образ, превращённый в главный экспонат. Посетители проходят мимо этой двери как через святилище, хотя, конечно, реально никакого единственного бумажного рецепта в сейфе не лежит. Формула существует скорее как символ – её держат в секрете, но сегодня она оцифрована, застрахована и хранится в нескольких версиях в корпоративных архивах.
На самом деле точное знание состава доступно крайне ограниченному числу людей – говорят, что одновременно не более чем двум-трём топ-менеджерам и технологам компании. Однако сам рецепт давно разобран химиками, и «тайна» состоит скорее в пропорциях ароматических эссенций, чем в ингредиентах. Так что можно сказать: формула существует, но её сакральность — это больше миф, поддерживаемый как часть имиджа бренда.
Интересно, что почти в то же время в Тбилиси фармацевт Митрофан Лагидзе создал собственные уникальные сиропы и газированные напитки — «соки Лагидзе». Они тоже стали местной легендой, и даже существовали истории, будто именно его вкусы вдохновили на идею Кока-Колы. Но судьба сложилась иначе: Джон Пембертон в Джорджии (США) оказался у истоков глобальной корпорации, а Лагидзе в Грузии (тоже Джорджия, по иронии совпадения имён) прошёл через революцию, войны и упадок страны, и его предприятие осталось локальным феноменом. Один фармацевт стал символом капиталистического успеха, другой — жертвой исторических бурь.
Таким образом, сейф в Атланте — это не столько хранилище, сколько театральная сцена глобального мифа, в то время как судьба Лагидзе напоминает о том, как история и политика могут обрубить даже самые яркие идеи.
Атланта родилась как ничем не примечательный полустанок — конец железнодорожной ветки, который неожиданно превратился в крупнейший транспортный узел Юга. Город пережил полное уничтожение во время Гражданской войны, но именно из пепла выросла новая Атланта — индустриальная, живая, дерзкая. Здесь родилась Coca-Cola, здесь началась современная история борьбы за права чернокожих, и именно здесь сформировался самый большой средний класс афроамериканцев в США. Атланта сумела соединить прошлое и будущее, превратившись в символ перемен.
Pemberton Place в Атланте — это сердце современной городской культуры. От парковки сюда ведёт короткая прогулка мимо зелёных газонов и фонтанов прямо к трём иконам города: гигантскому Georgia Aquarium, музею World of Coca-Cola и Центру по изучению гражданских и человеческих прав. Всё расположено рядом, удобно и продумано для посетителей.
Georgia Aquarium впечатляет масштабом: это крупнейший океанариум Западного полушария. Подводный тоннель позволяет пройти сквозь толщу воды, где над головой скользят величественные китовые акулы и манты, а рядом с ними — самые неожиданные обитатели морей. Кульминация визита — шоу дельфинов в “театре океана”: здесь развлечение соединяется с наукой, и зрители узнают о повадках и возможностях этих удивительных животных.
World of Coca-Cola рассказывает другую историю Атланты. Здесь можно проследить путь от аптечного сиропа Пембертона до бренда, знакомого миллиардам людей. Особый интерес вызывает легендарный сейф с формулой Coca-Cola. А завершает прогулку знаменитый дегустационный зал: более сотни вкусов из сорока стран мира, от любимых Fantа и Sprite до экзотических напитков, которые удивляют и радуют или вызывают гримасы, но никогда не оставляют равнодушными.
